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談神州租車的廣告營銷

來源:本站  發布時間:2012/6/26 10:32:06  瀏覽量:
        (長沙租車網 轉載)企業找代言人,是最常見的營銷方法,然而代言人的形象好壞直接影響其推廣效應。最近神州租車的廣告在福州樓宇電視廣告中頻頻亮相,他們的形象代言人是大家熟悉的艷照門主角陳冠希,他們的一句廣告詞讓我印像深刻,那就是:神州租車,租.在這里,我也想模仿他們的這句廣告詞,對這個租車公司說一聲:神州租車,豬!

        在評價完這個租車公司后,我想我也得說說理由,否則對他們不公平,有漫罵之嫌.我們說企業的廣告很重要,形像宣傳更重要,選擇企業的形像代言人更是必須慎之又慎.因為形像代言人代表的是企業的形像,是企業價值取向的表現.在消費者眼中,他們會從你選用的形像代言人直接聯想到企業的核心文化.神州租車選用陳冠希做為代言人,給大眾的直觀感覺就會是:這個企業濫情?不負責任?沒有道德?正因為這個租車公司給人有這樣的直覺,我也就不奇怪有一天在金鹿大廈看到的神州租車電梯廣告里的有人在旁邊寫了這么一行字:賤貨,流氓.偽君子.對于這個租車公司的所做所為,做為外人不免揣測一下,第一可能是領導糊涂,第二難道是企業玩投機?

        企業宣傳并不是找個有點名的人就行的.

        這讓我想起福州樓宇廣告中的其中兩條廣告,一條是康師傅飲料公司的廣告,一條是谷井山泉的廣告,他們的形像宣傳就做得很好,飲料公司所選用的代言人是一位長相清純的美女,該美女與產品的清新自然很恰當地融合在一起了.谷井山泉的企業宣傳則讓大眾領會到了該企業的價值觀:為社會負責.當然,后者的廣告策劃更讓人拍案叫絕.

 

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